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城市宣传广告片杂议与实例小析(唐明伯)

发布日期:2011/10/17 17:11:42  阅读:3467  【字体:
 
 
 
 
(一)城市宣传广告片杂议
 
    实在说不出是什么道理,我虽然不怎么旅游,但我对地理却又十分喜欢。每天看电视时,城市宣传的广告片,我可以说是百看不厌,或者确切地说,除了少数有些太倒味口的,我都能从中获得一种知识与旅行的快乐与满足。
 
    当然,看得多了,便会有些想法,会觉得有些城市宣传片简直就是艺术的珍品,有些城市宣传片真的在糟蹋当地的宝贵资源,同时也在糟蹋观众的智商与时间。所谓有感而发,所谓不平则鸣,这些都是人之常情与常态,我亦不能免俗,且将自己的一些想法写出来,或许给城市宣传片的设计制作者、主导批准者,包括媒体播发者,能有一些启发与帮助。
 
    我想说的是两个方面,一个方面是城市广告宣传片中比较正面的启示,一个方面则是在技术等层面应该注意的问题。
 
    城市广告宣传要想取得较好的效果,有这样6点值得关注:一是从宣传的定位上看应该是对外宣传,这一点把握很重要,这里的对外宣传的基点是对整个区域之外。事实上有的城市广告宣传片,只是一个对内的成就宣传片,或者只是一个招商引资的宣传片,这是值得商榷的。其实并不是说,你不能这样拿出来播,问题是对城市宣传的效果有影响,对城市形象有影响。二是从宣传的方式上看,集中宣传效果比较显著,特别是对于较大区域来说,是可以给人对某个省、市、自治区有一个整体感。在这方面,山东、河北、湖北、江苏的省级旅游宣传。不过集中宣传只是一种方式,它并不能代替各个城市的独立宣传。三是从宣传时效把握上看,分季节、分景片或者分阶段性质的城市宣传也很有必要,如河北省在夏季就打出“夏游河北,清爽到家”,贵州则标榜自己是“避暑之都”,还有哈尔滨等城市都有这样的分季节的宣传片,这应该说是比较自然,也容易使城市的特点契合观众的内心旅游需求。再如江苏分山水不同角度集中介绍,也很能给人留下深刻印象。有些城市结合城市所开展的重点活动,或者承办的大型活动,制作专门的城市广告宣传片,借活动来宣传城市皮城市来拉动活动,都是易于激活观众内心旅游欲望的构想。四是从宣传的重点来看,一般都是城市亮点的集中展呈,这里说的亮点有的是众所周知的亮点,有些是较小区域内大家所熟知的亮点,有些则可能是潜在的亮点,在制作城市广告宣传片时,首选的肯定是第一类型的亮点,这往往使我们取得事半功倍的效果。五是从宣传片的节奏看,还是以舒缓、松弛为基调更好些,这样能让观众在优美的旋律与画面中得到美的享受,从而烙下美好的印记。这里值得推荐的是北京、西藏、西安等城市的宣传片。如果一部短短几十秒的城市宣传片,什么内容都想让观众知道,什么亮点都想一下子塞塞给观众,那样效果必定很难达到,实际上真正重要的是给观众留下一个印象,就是这个城市不错,值得一游。六是从城市宣传用语看,城市宣传用语,实际是一个城市的名片,自然是一个城市发展思路、文化积淀、艺术能力的综合展示。既然如此,宣传用语贴切而到位的话,会让人们感动,会让城市增色,但同样如果宣传用语牵强附会的话,则会适得其反,有的甚至成为笑柄。
 
    在技术等层面上,有这样10个方面问题值得关注:一是不要站错基点,明确是在搞广告宣传,而目的是激发人们的旅游兴趣,而不是作区域领导的政绩宣传。二是不要随意套用别人的标志(如传说故事、著名诗句、名人名景),比如除非是苏州、杭州,其他城市不是说不能用“天堂”,但你最好不要简单地使用“上有天堂”。三是不要放弃自己的标志,不过对这个标志尽量不要随意加以破坏性改造。四是不要太多堆砌而不去展示可能给观众留下印记的重点,否则必然是凌乱不堪。五是借用名句既要巧妙,更要贴切。六是打名人牌要注意展示名人与城市的实质关系,有利于城市形象的展示;如果打洋人牌则当更当慎重。七是在用语方面歧义多解常常是构成显巧的一种手段,但绝不能造成不良联想,在这方面还是有些笑话的。八是景点字幕应该打得清楚些,有些过于追求艺术构图,结果观众根本看不清,要知道那真的只是一瞬间。九是语音广告用语要平实,播报要清晰,否则实在不知所云,那样还谈什么效果?十是背景音乐不可过于快速与强烈,如果借用名曲,最好是借用与自己这个城市有渊源的名曲。
 
    创意是项很有意思的工作,但无论是商业公司还是政府机关的创意,不可能没有制约因素。因此我们对创意产品的品评,很难说就能让创意者服气。但是创意公诸于世后,评论便是受众的自然权利,不过,一般而言,评论者除有恶意,不然都是有利于创意者的,而且是一种义务奉献式的。这话的意思,就是本文也在这“一般而言”之列。
 
 
(二)城市宣传广告片实例小析
 
    其实,说千说万,不如实际看看。下面选择在中央电视台综合频道、新闻频道、中文国际频道上经常播出的部分城市宣传广告片作些简单分析,我想应该对我们改进这种宣传会有所帮助。当然,所谓言多必失,所谓仁者见仁智者见智,所谓萝卜青菜各有所爱,这些都说明小析只能是我个人的看法,说得不对,只要没有破坏读者旅游欲望,还不算罪过。呵呵。
 
北京市
 
北京:美丽北京欢迎您  北京旅游
此条文字、语言都很精炼,真可谓大音希声的气派。在音乐中展示出天安门、长城、故宫、天坛、颐和园、水立方、奥运会开幕式场景,并没有标明,真可谓大象希形,其实我们可以想一下,假如标明反而不如这样来得大气。当然,这是北京,首都。
 
 
重庆市
重庆:重庆非去不可
此条语音提示与文字提示基本一致:巫山(县)巫山大小三峡、奉节(县)天坑地缝、大足(县)石刻、武隆(县)天生三桥、涪陵(区)白鹤梁、合川(区)钓鱼城。
 
 
山东省
 
山东一:
胶州:秧歌圣地,白菜故乡
秧歌大家印象深刻的是延安陕北根据地,打这个官司可以,但挑战人们的常识不适宜;白菜似乎小了点,而且北方与南方白菜的概念是不一样的。
成山西霞口:中国好运角
套用好望角这个世界级品牌,好记,但特点并不明确。
威海环翠区仙姑顶玉雕园
这是最老实到位的名片,虽不特别,但玉雕园本身已经很特别,所以也很到位。
临淄:齐都临淄,足球之源
前半句尚可,齐国毕竟是古代一个相当有知名度的国家,现在不识齐鲁者,估计名牌对他也只是对牛弹琴,而后半句则有些无聊,首先足球之源,国际足联宣布足球起源于中国,但这只是想借中国这个文明古国来吓唬其他球类的,我们还真能当真?高俅之流是在蹴鞠,与现代足球根本就是两回事。再说了中国足球是最臭的玩艺最让国人伤心的东西,或者说就根本不是个玩艺根本不是个东西,不知怎么有地方会拿这个来作名片?
昌乐:齐国首城,宝石之都
前半句不明确,后半句老实到位,还蛮引人的,是宝石太特别了。
曲阜:走近孔子,游学曲阜
曲阜必然是打孔子牌,所以前半句那是天作之合,谁个城市也只有干瞪眼,学问在后半句,名片上写得是“游学曲阜”,真是太妙了。一下子把古代的孔子我们真的拉近了,同时也把我们本来只是游玩之辈高雅了起来,让我们体会到旅游的真谛在学习,古人不是早就说了吗?“读万卷书,行万里路。”更何况这路是通往孔子故里的曲阜呢?妙吧?
对各个城市采取突显亮点的方法,对整个山东则定位在“好客山东”,“好客”既是一种人文描绘,展示山东地区人们的诚挚与热情,同时也产生一种旅游召唤,会引发潜在游客的趋向和安全感。但在画面上又出现“文化山东,度假天堂”略显堆砌,一者上面所列各城市并不都那么“文化”,二者天堂这个概念还是不要与“苏杭”去争夺,不然等于花钱为别的城市作广告,我不知山东人是不是愿意做这种赔本买卖。所以不如打上“好客山东欢迎您”,“文化山东”可另外制作一部广告宣传片。
 
山东二:
枣庄:枣庄二日游欢迎您。语音:微山湖畔又见千年古城——台儿庄。(同时画面现台儿庄古城,并标有海峡两岸交流基地、运河文化活化石等文字)
此条以台儿庄为卖点,但不言台儿庄抗日战场遗迹,未免让人不解,是没有这样的纪念地,还是顾忌其他?
沂源:牛郎织女,情定沂源
淄博:淄博陶瓷,当代国窑
德州:中国太阳城,魅力德州。
这里“太阳城”概念不明,介绍也不明确,人们所熟知的是德州扒鸡,虽说小了点,但比起什么白菜是不是要贵重些?何以厚彼薄此,不知何故。
龙冈:地下河激情漂流,山东地下大峡谷
此条的基本思路与前条相似,最后也是以“好客山东欢迎您”作结,对各个重点城市则展示各自亮点,缺点也是差不多的,密度太大,真的让人目不暇接,可惜不是在实地,看广告宣传只能是不得要领,无法留下深刻印象,另外弃一些传统标志或共知标志,看似脱俗,实质是资源浪费,事倍而功半。
 
山东三:
长岛:国际休闲城
莱州:长寿之乡  黄金海岸  月季之城  同时语音:常到莱州,健康长寿
牟平:蓝色牟平,一见钟情
“蓝色”指代海洋,这是在人们知道牟平是烟台东部区域时才能知道,其实发展蓝色经济是该县近年来提出的一种发展战略,不过在山东沿海县市中这样的理念并不是很独特的。整个广告语其实一般化。
文登:中国长寿之乡,滨海养生之都
文登与莱州都想打长寿牌,但都有同样的问题,未能把长寿背后最突出之处点明。
威海华夏城:一步一画卷,一城一华年
东营:黄河入海的地方——山东东营。语音广告与画面一致:游黄河口,品大闸蟹
 
山东四:
蓬莱:人间仙境,休闲蓬莱
海阳:相约亚沙会  语音广告:激情亚沙,极乐之地
荣成:人与自然  和谐典范  好运荣城欢迎您
日照:日出初光显照  阳光日照,水运之都  同时日照还有几个单独的广告宣传片,其中一个是“阳光度假海岸,水上运动之都  2009年度获得联合国人居奖城市”。
临沂:山水沂蒙,商城临沂
聊城:江北水城,运河古都,生态聊城  江北水城,运河聊城
滕州:滕州微山湖湿地  江北水乡  语音广告:墨子故里,美丽滕州  微山湖湿地欢迎您
想展示的太多,不集中。
 
山东五:好客山东欢迎您
青州:东方花都  文化青州(画面:明代状元卷)
乳山:母爱大乳山  福地温情湾(画面:乳山风景)
新泰:养心祈福地  新泰莲花山
泰山:登泰山  保平安
沂源:牛郎织女  情爱沂源
蒙阴:红色圣地  生态蒙阴
商河:温泉度假  生态宜居  灵秀商河
 
东营:黄河从这里入海,石油之城——山东东营
 
乳山:母爱圣地,幸福乳山  山东(威海)乳山欢迎您
此条加注威海很有道理,有利于人们对乳山的大体位置定位。
 
 
湖北省
 
湖北:灵秀湖北欢迎您
武汉:大江大湖大武汉
宜昌:三峡大坝,三峡人家  长江之旅美在宜昌
襄阳:隆中对天下  传奇襄阳城
神农架:神秘神奇神农架
此条围绕“神”来展示,并未打尚无实据的“野人”牌,而只是说“神秘神奇”,这样就产生诱人的效果。
随州:炎帝故里,编钟之乡
炎帝是个大名牌,打得很好,编钟虽说大多数不清楚是什么,但估计知道这是个古董的人很多。打中国古文化牌,很有思考。
钟祥:世界文化遗产  荆门钟祥明显陵
钟祥大家很不熟悉,而“荆门”和“明显陵”的名气是可以的,但这两个亮点实际还属于区域性与行业性的,那么因为明显陵是世界文化遗产,这个名气足够大。虽说自己并不清楚这个明显陵,但看到世界文化遗产这块大牌子,那么只能说自己太无见识了。
武当:太极武当,养生天堂
利用“太极”这块人人皆知的品牌,再加上“养生”这块人人追求的目标,无疑是个能给人留下深刻印记的名片。
 
十堰:问道武当山,养生太极湖  湖北十堰
此条与武当的宣传片实际是一体,“问道武当山,养生太极湖”这种描述的句式也成为许多宣传片的格式。
 
通山:白云生处有通山  湖北通山
此条化用名句很有创意,虽说并不就是通山一家可用,但这就是谁占了先谁得利。画面展示比较舒展,依次是古民居、太阳浪漂流、隐水洞、九云(?)山,只是标志不明显。
 
 
河北省
 
河北一:夏游河北,清爽到家  河北旅游欢迎您  在出字幕的同时说了两句“揽太行形奇(?),享燕山清幽,与此同时展示8个地方的风景名胜,分别是邢台大峡谷,石家庄峰石岩、苍岩山、沕沕水,邯郸娲皇宫,承德金山岭长城,唐山青山关长城,保定沧州白洋淀,唐山湾国际旅游岛,秦皇岛北戴河,只是这些风景名胜展示的太快,无法给人留下印象,其实要么再各放慢半秒,要么减少几个景点,不然实在是含多嚼不烂。
河北二:夏游河北,清爽到家  河北旅游欢迎您  此条非常舒展,展示充分,是此类广告宣传片在处理亮点的主要办法,问题不能太贪心。
 
河北二:夏游河北,清爽到家  河北旅游欢迎您
张家口:坝上草原张家口 
承德:字幕依次展示的是木兰围场、避暑山庄、外八庙
在展示上面四幅画面时,语音广告依次对应:“策马坝上草原,徜徉木兰围场,漫步皇家园林,聆听暮鼓晨钟”。整个显得很舒展,缺点是字幕太不醒目。
 
唐山:唐山想不到的美
此条画面展示:清东陵、滦州古城、唐津运河、青山关长城、开滦矿山公园、唐山湾国际旅游岛。画面展示太快。
 
河北三:拥抱自然之美  河北旅游更精彩
此条画面依次出现的文字:承德、张家口  坝上草原;保定  白石山、野山坡;石家庄  苍岩山;承德  磐霞峰;邢台  太行峡谷群。
 
沧州:亚欧大陆桥新通道  黄骅综合大港  河北  沧州渤海新区
 
平泉:契丹祖源,圣地平泉  河北平泉
 
                  
河南省:
 
洛阳一:千年帝都,牡丹之源  洛阳欢迎您
新安:黛眉奇观,魅力新安
嵩县:避暑天堂,休闲嵩县  依次展示:世界文化遗产龙门石窟、嵩县白云山、千唐志斋三组画面。
古海奇峡,龙潭大峡谷
洛阳的这条展示得并不多,但是太凌乱,让人不知道要宣传哪个城市,重点又在哪里。
洛阳二:千年帝都,牡丹花城  洛阳欢迎您
龙门石窟:世界文化遗产
鸡冠洞、重渡沟、老君山,中国旅游强县栾川
关林:千年关庙,祈福圣城
天子驾六:探寻天子驾六,品味东周文化
此条有着同样的问题,不知道重点宣传的是哪个城市,前面的画面与最后的洛阳是什么关系,我估计洛阳人或是经常去洛阳的人清楚。
 
安阳:古都安阳,令人向往
此条在展示画面的同时,语音:中原大地上一颗璀灿明珠,山水安阳,文化安阳,历史安阳,古都安阳令人向往。文字提示语太不明显。
 
民权:打造中国制冷产业基地  中国民权
此条实际属于招商引资性质的广告,所以画面上出现的是“制冷基地  实力雄厚”的文字,以及制冷工来园的画面。这类广告对于城市形象的打造是毫无益处的,其设计基点便限制了最广泛的观众,因为对于绝大多数的观众而言,是不可能去投资什么制冷产业的,那么这样的城市宣传自然也对他们来说是一点价值也没有的。
 
登封:天地之中  功夫之都  中国登封
此条功夫是登封的品牌,至于天地之中对于大多数观众来说只能是莫名其妙。
 
 
江西省
 
江西:风景这边独好。同时歌曲:“江西是个好地方,好呀么好地方,山清水秀好风光。”画面为婺源(梦里老家)、龟峰(丹霞奇峰)、三百山(东江源头)、瑶里(森林古镇)、共青城(鄱湖明珠)、西海(人间仙境)。
这个宣传片中的歌曲很动听,景致也很美丽,其中婺源这条广告其实是很有特点与情感内涵的宣传,我相信这则广告曾打动许多此前并熟悉婺源的人,更不用说曾到过婺源的人们。不过就江西这则总的宣传片而言,影响其效果的可能是景致太密集。
 
南昌:鄱湖明珠  中国水都  南昌欢迎您
此条打水牌,是因为鄱阳湖是中国最大的淡水湖。
 
赣州:红耀中华  客盈天下  江西赣州欢迎您
此条在说上面这15个字的同时,先后展示了6幅画面,并用文字标明:红色故都、客家摇篮、江南宋城、生态家园、世界橙乡。不用说,肯定让受众感到太有些目不暇接了。不过,这则宣传片的设计基点很有意味,它打的是两张牌,一张是“红”,因为赣州在第一次国内革命战争期间是核心红区;一张是“客”,客家是中华文明传播的载体与象征。
 
上饶:世界之美  江西三清山  世界自然遗产  中国上饶
 
龙虎山:道教祖庭,江西龙虎山
 
 
福建省
 
福建:海峡旅游  福建欢迎您
武夷山:游武夷山  品大红袍
泰宁:山宁水宁秀泰宁
永安:世界文化遗产永安初溪土楼群
南靖:田螺坑土楼群
华安:大地土楼群
永安:盛世桃源  永安桃源洞
湄州岛:妈祖故里
 
 
广东省
 
广东:活力广东  游绿道  看美景  享受幸福生活   幸福广东
此条在语音展示上述内容时,展示的画面为肇庆七星岩、韶关丹霞山、开平碉堡。但问题是字幕上打出了活力广东,但最后又打出主题词幸福广东。
 
 
广西壮族自治区
 
广西:天下风景,美在广西
南宁:中国绿城南宁  文字提示:中国绿城  南宁旅游欢迎您
北海:休闲之旅北海  文字与画面:北海老城
钦州:海豚家园在钦州  文字与画面:钦州三娘湾
防城:东盟门户防城港  文字与画面:京族风情
玉林:南方药都美玉林  文字与画面:大容山国家森林公园
此条综合性的广告设计基点并不完全一致。
 
桂林:桂林山水甲天下,
以近乎标志性的用语加上    ,构思是可以的,问题是所加之句太过平淡,给人以狗尾续貂的感觉,实际是对上句的破坏。在这方面做得较好的
 
钦州:钦近东盟  共赢之州  中国钦州
此条显然重点是针对东盟而作的广告宣传。
 
云南省
 
大理:风花雪月,自在大理
此条中之“自在”。
 
普洱:妙曼普洱  养生天堂
 
 
贵州省
 
贵阳:爽爽的贵阳  中国避暑之都  贵阳避暑节。
此条很是舒展。
 
凯里:多彩原生态,真情黔东南  贵州  凯里
此条在出现上面主题语之前是三幅画面,一个声音。三幅画面依次是:千户苗寨 西江,千年古城  镇远,激情漂流  施秉。串起的是一个声音:“等你。”
 
 
内蒙古自治区
 
赤峰:梦里草原,神奇赤峰
此条设计了似乎是对话,两位名人斯琴高娃、王海丹:四季旅游去哪里?我们一起游赤峰。我们的家乡,梦里草原,神奇赤峰。标明:赤峰旅游形象大使斯琴高娃、王海丹。画面展示:克什克腾草原、草原天鹅湖、玉龙故乡、雪源胜地美林谷、克什克腾岩日、克什克腾石林。这条广告设计得有戏剧性,同时标明也很明白,整个宣传片很诗意很舒展。
 
鄂尔多斯:活力之城,绿色家园  中国  鄂尔多斯
画面太简单了,画面展示了也并未标清。鄂尔多斯最大的亮点未敢充分地展示,太可惜了。
 
锡林郭勒:天堂草原,内蒙古锡林郭勒
画面与文字提示基本一致:中国马都,蒙人文化发祥地(元上都遗址),新兴能源基地。此条是比较干脆明白的。
 
 
黑龙江省
 
哈尔滨:万顷松江湿地,百里生态长廊  风情夏都哈尔滨
此条舒展得很,语音与文字一致,画面的美丽与动感,让人产生很强的旅游欲望。
 
大庆:徜徉大湿地,感知新大庆  大庆湿地文化节
 
伊春:南有三亚,北有伊春
采用借强势来强势,这种思路想到的人很多,这样用的也不少,但真正用得恰到好处的可能也就是伊春这一条。
 
黑河:领略中俄风情,饱览火山奇迹  画面展示“五大连池”。
 
 
吉林省
 
吉林:生态吉林,22℃的夏天
长春:消夏名城,美丽长春
吉林市:休闲之都,清爽江城
四平:英雄之城,魅力四平
通化:千年古都,通化集安
白山:神山圣水,天下白山
辽源:神州鹿苑辽源
白城:湿地风光,鹤乡白城
松原:松嫩明珠,生态松原
延边:歌舞之乡,多彩延边
长白山:休闲养生地,大美长白山
此条是集中宣传与季节宣传结合最有特点的广告宣传片之一,每个城市都选择一个最具代表性的亮点,展示充分,特点突出。
 
长白山:休闲养生地,大美长白山。
此条广告同时语音也与之一致。只是画面太复杂:依次展示的是长白山天池、长白山大峡谷、长白山高山花园、长白山瀑布、长白山温泉。其实有个广告公司也借长白山做宣传,很传神,或者就叫很神韵:东方神韵长白山。
 
 
辽宁省
 
沈阳:沈阳,我可爱的家乡
文字与语音是一致的,画面展示的是郎郎的签名,也是郎郎对着观众说的那句话,但是我估摸着许多人根本就不知道这位在讲着“沈阳,我可爱的家乡”的小伙子是谁,再加上那签名那么艺术化,这么一来,前面展示的实在有些莫名其妙。打名人牌,是城市广告宣传片中常见的构思基点,但打不好一点意思都没有。其实,在画面上标明一下这说话的是:著名钢琴家郎郎。
 
大连:浪漫之都,时尚大连。
此条在音乐声中依次出现梦幻世界、女骑警、有轨电车、高尔夫、海滩游艇等画面,其中有些是大连特有的如女骑警与有轨电车,有些并非大连特有,但体现了浪漫与时尚,虽说画面上未出现文字提示,但却体现了氛围,让人留下了深刻印象。其实,在城市广告宣传片中,印象是设计的基点,同时也应该是目的。
 
盘锦:天下奇观红海滩,滨海水城辽河湾——湿地之都辽宁盘锦
此条很有特点,前者是人们不太熟知,但却很有吸引力的景致,后半句点明位置。
 
 
四川省
 
阆中:阆(làng),阆中的阆
非常聪明的办法,阆中的宣传片不把阆字教对,什么都是白费,很多人不把阆中读成“良中”或“郎中”那才怪呢。有个笑话说的是江苏盱眙,这两个字读“xūyí”,可是读对的人实在是太少了,读成“于台”的最多,当然也有读成“于怡”的。有传说一位大领导来到盱眙,恰恰这位先生属于读错类,致辞时他热情洋溢地当地干群说:“于台的同志你们好!”接着讲到“于台”的历史、发展、成就,并对“于台”今后的发展讲了很多据称是非常有远见的措施,其中就包括挖掘“于台”悠久历史开展旅游业。当地陪同的主要领导在表态时,见风使舵遂代表“于台”人民一番。可怜的是那位大领导,永远只记得他所视察的是“于台”,若真有此事,不知他假如知晓“盱眙”真正读法时,会如何看待那些陪同的老兄。编者曾就此事就教盱眙的同志,他们一致否定这个故事,这样我们就把它当作故事来看吧。
 
 
西藏自治区
 
西藏一:印象西藏
此条未配语音,在音乐声中展示了唐古拉山,藏语  高原上山;纳木措湖,藏语  天湖两幅画面,同时用文字标明。那是太优美了,那是风景天成,资源实力,是谁也无法去媲美的,但这则广告设计者没有破坏这种“大美”。许多有资源实力的城市真的要好好学习这则广告宣传片的构思与语言。只是文字提示应该明显些,这样给观众以更好的联想。
西藏二:重要的世界旅游目的地  大美西藏  心灵之旅——阳光雪域高山藏文化
 
 
陕西省
 
西安:华夏故都,山水之城  国际旅游目的地城市——西安
此条广告文字与语音是一致的。画面展示:秦岭钟南山、西安钟鼓楼、西安经济技术开发区、西安泸浦生态区、西安曲江新城、西安国际港务区、西安阎良国家航空高技术产业基地、西安中国民用航空产业基地,最后又出现文字“兵马俑之乡  御温泉之都  西安临潼”。画面展示内容较多,但古今结合得比较自然;介绍产业重点招商引资的目的也很突出,但不失大气。不过,西安最好的一则广告宣传片,是花博会的广告,可能是最为美妙的一则。这也说明有时太想展示具体的是一种设计基点,但与创造印象的基点那是远不在同一个层面。
 
 
甘肃省
 
兰州:丝路山水名城,西部黄河之都  魅力兰州欢迎您
此条虽说最后“魅力兰州欢迎您”有些常见,但整个宣传片很是舒展,语音与文字结合得很紧,给人印象很深刻,与哈尔滨那条有异曲同工之趣。
 
敦煌:甘肃敦煌国际旅游节欢迎您
此条画面展示太快,我感觉只有025秒吧,再加上语音说的很是含糊,可能是“唤醒丝绸之路,人杰地灵,甘肃敦煌欢迎您”,要知道这可是世界极的国宝,当然也可能是因为保护敦煌,需要限制游客数量,那就大可不必搞什么旅游节,而从限制游客这一点寻找宣传灵感。
 
 
安徽省
 
安徽:巧人文山水之妙,奇彩色旅游之魂  旅游难忘安徽
此条文字标的后一句似乎太不清楚,而且标明得也很不清楚。同时画面展示:黄山、九华山、天柱山、太平湖、花戏楼、徽州民居、巢湖温泉、方特梦幻世界。
 
淮南:豆腐故里,能源之都  五彩淮南欢迎您
 
 
浙江省
 
宁波:书藏古今,港通天下  宁波欢迎您
此条同时展示了天一阁、宁波港。
 
义乌:购物天堂,义乌欢迎您
此条最为干脆明确,把自身的优势与对旅游者最具吸引力的卖点结合起来,缺点当然也是非常突出的,那就是毫无文化气味。浙江是一个文化积淀最为深厚的地区之一,应该能把到更好的卖点。
 
东阳:魅力木雕之都,极品木艺之城  浙江东阳——中国木雕城
此条瞄准的其实也是旅游者的口袋,但相比义乌那条相对来说要委婉得多,这固然与当地木雕艺术的优势有关,但设计者眼光的主要着眼点有意回避了旅游者的口袋。
 
江山:世界自然遗产地  浙江江郎山欢迎您
此条未标明其具体位置,相信广告看完了许多人还是不甚清楚江郎山还有江山县的位置。画面出现的一线天,也并看不出特别之处。
 
 
江苏省
 
江苏:美好江苏欢迎您
江苏广告宣传片分为多辑,《美好江苏  山灵篇》,依次出现以下画面,并以文字标明:镇江茅山、无锡灵山、南京钟山、溧阳茶园、连云港花果山、常熟虞山、溧阳竹海。
 
南京——中国软件名城南京欢迎您
同时展示的还有中国国际软件产品博览会。
 
苏州:水城  东方水城  天堂苏州
吴中:寻找太湖最美的地方吴中
常熟:江南福地  常来常熟
昆山:江南片玉  灵秀昆山
相城:最美珍珠相城
吴江:千年水天堂
高新区:神奇苏绣
张家港:鉴真东渡地
太仓:郑和启锚地
 
镇江:满眼风光镇江游。
 
常州:国家级5A旅游景区  常州中华恐龙园  恐龙园  欢乐谷
此条凌乱,而且开头一句,实在不知道说什么,“和恐龙谷”?还是什么?
 
常熟:我的城市我的家。江南福地,常来常熟。
思路很精巧、用语很高级的一个名片,给人机智与愉悦感极强,是一种机缘的构思方法,许多城市是可以借鉴的。有人会认为这个城市正好叫“常熟”,其实这是一种因果倒读。
 
海门:江海之门通天下——江苏海门
 
淮安:淮扬名菜香天下,美丽清纯洪泽湖   江苏淮安
此条语音与画面标志语言一致,同时的画面展示淮阴侯韩信雕塑、吴承恩故居、洪泽湖风光,画面展示标志不清楚。
 
涟水:饮水思“缘”,江苏涟水。
语音广告:有一部名著叫《红日》,有一个地方叫涟水,同时画面出现妙通塔、红日广场、五岛湖。这个广告借用名著作设计基点,应该说是有想法的,这当然还得益于最近《红日》被改编成电视剧热播。最后点出“饮水思缘”,这里的用语看似巧化成语,但因为是由“饮水思源”化用而来,这个名片用语并不确切,因此无法引发自然联想,无法给人留下准切而深刻的印象。因为涟水并非三江源,亦非民族起源地,也不是革命史上特别重要的地点,与“饮水思源”实在不搭架。至于画面上出现农村新居、城市新貌这样的画面及提示语,更让人想到这则广告的构思者基点或者有很大的偏差。这是则城市广告宣传片,但又是对大众人群所发布的旅游宣传片,而不是对外招商引资片,更不是对县内干群宣传教育片。其实在广告宣传片中基点问题肯定是最重要也是最基础的问题。
 
金湖:赏万亩荷花,品湖鲜美食。江苏金湖欢迎您。
这是一个很实在的广告创意,只是“万亩”的概念太小了,这个太小一是指就实际面积而言反映得太小了,二是在苏北地区这样的面积也是太小了,三是从吸引人们兴趣上看也太小了;“湖鲜”这个概念含糊了些,这里指的是洪泽湖湖鲜,同时更有一个很值得打的牌就是淮扬菜系,可惜这些极有价值的资源被设计者与批准者忽略了。这种情况在许多区域会被忽视,设计者与批准者往往立足于自己的信息系统来认识,把对区域外人群极有价值的亮点视为必然熟悉的基本信息,造成广告宣传片的视野自我限制,结果显得小气。
作者:佚名   来源:不详
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